O cenário da publicidade digital no setor de educação e treinamento no Brasil mostra uma competição acirrada entre grandes instituições, com o Senac no topo do ranking em 2023. Segundo dados recentes da Admetricks, disponibilizados pela Statista, o Senac dedicou 8,99% de todos os gastos com publicidade digital no setor, superando outras renomadas instituições educacionais.
Anhanguera Educacional e Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) também se destacaram, investindo 7,72% e 6,82%, respectivamente, consolidando suas posições como grandes anunciantes no ambiente digital.
A análise detalhada revela que as instituições estão cada vez mais voltadas para formatos de anúncios em plataformas abertas, sociais e de mídia de varejo, refletindo uma estratégia adaptada aos hábitos online dos potenciais alunos.
Entre os outros nomes, a Universidade de Fortaleza (Unifor) e a Cruzeiro do Sul Virtual marcam presença com 3,86% e 3,85%, respectivamente, indicando uma estratégia de marketing digital bem-sucedida e direcionada. No entanto, o Insper, com 2,57% dos gastos, embora menor em comparação, mantém uma abordagem seletiva e focada em sua presença digital.
Este panorama de gastos em publicidade digital revela não apenas a importância crescente do marketing online para a captação de estudantes, mas também o dinamismo competitivo entre as instituições de ensino superior no Brasil. A priorização do digital reflete a adaptação às mudanças nas preferências dos consumidores, onde a visibilidade online pode ser decisiva para atrair novos alunos em um mercado educacional cada vez mais saturado.
À medida que o setor de educação continua a evoluir, espera-se que as instituições invistam ainda mais em publicidade e campanhas digitais inovadoras, buscando diferenciar-se e captar a atenção de potenciais alunos de maneira eficaz. A presença crescente no digital também sinaliza uma possível mudança nas estratégias de outras formas de publicidade, com um foco cada vez maior em alcançar os alunos onde eles estão: online.
